商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合或者上述要素的组合构成。

商标评估的作用：

    (一) 以财务报告为目的的商标权评估成为企业资产管理的重要环节；

    (二) 为经营者提供管理、决策依据；

    (三) 资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张；

    (四) 资产交易的需要；

           (五) 激励投资者信心；

    (六) 有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张；

    (七) 商标权质押贷款；

    (八) 商标权出资、增资；

    (九) 经济谈判的需要；

          (十) 为侵权赔偿提供依据；

       (十一) 提高企业被认定为著名商标、中国驰名商标的成功率；

    (十二) 扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力；

    (十三) 提升企业品牌凝聚力；

影响商标价值的主要因素：

   (一) 企业未来盈利空间、成长能力；

   (二) 商标现状：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况竞争状况、过去的表现、未来计划及

风险程度；

   (三) 企业历史经营收益状况；

   (四) 影响行业市场的能力；

   (五) 商标的稳定性；

   (六) 商标的市场经济状况；

   (七) 商标超过地理文化边界的能力；

   (八) 商标对行业发展方向的导向及影响力；

   (九) 能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些；

   (十) 商标拥有者的合法权利，即注册商标的保护能力；

商标评估的依据：

  (一) 国务院91号令《资产评估管理办法》；

  (二) 财政部颁布的《资产评估准则》、《资产评估准则—无形资产》；

  (三)国资办（92）36号令《资产评估管理办法施行细则》；

  (四) 中国资产评估协会1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见》；

  (五)《企业价值评估指导意见》；

  (六) 《中华人民共和国公司法》；

  (七) 《中华人民共和国商标法》；

  (八) 国家有关法律、法规及相关意见和规定；

 (九) 评估所收集和调研的各类资料；