品牌是经过长时间的经营创建而成的，用以区别于其他企业产品或服务，并将本企业产品或服务与消费者利益联系起来的一种无形资产，它是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想，以及由此产生的种种利益。品牌代表了产品或服务的质量、性能、品位及企业的个性，它便于企业通过文字语言的形式进行信息沟通。

品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系，能够给企业带来收益。

品牌是一个非常宽泛的概念，从专业评估的角度，可以理解为整体无形资产，是企业除有形资产之外的全部无形资产，其价值是以商标权作为符号代表，核心价值主要包括产品、技术、市场、资源、管理水平、企业文化、商誉等。

品牌评估的作用：

   （一）维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估成为企

业资产管理的重要环节。

   （二）为经营者提供管理、决策依据。

   （三）资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。

   （四）资产交易的需要，经济谈判的需要。

   （五）激励投资者信心。

   （六）有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。

   （七）扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。

   （八）提升企业品牌凝聚力。

影响品牌价值的主要因素：

品牌寿命、品牌名称、发展趋势、品牌个性和意象、品牌产品类别、品牌产品功能、品牌产品质量、消费者态度、品牌认知度、消费者购买倾向、品牌媒体支持、品牌产品的市场表现、品牌产品的服务、品牌更新程度、品牌忠诚度、品牌联想度、品牌美誉度、品牌的保护、品牌政策支持、品牌的行业领导力。

品牌价值评估依据

    (一) 国务院91号令《资产评估管理办法》；

    (二) 财政部颁布的《资产评估准则》；

    (三) 《资产评估准则—无形资产》；

    (四) 国资办（92）36号令《资产评估管理办法施行细则》；

    (五) 资产评估协会1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见》；

    (六) 《中华人民共和国公司法》；

    (七) 《中华人民共和国商标法》；

    (八) 国家有关法律、法规及相关意见和规定；

评估所收集和调研的各类资料。